UGG colección Primavera Verano 2017, una campaña con mucho espíritu californiano

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La icónica marca celebra su heritage con un colorido elenco de ecléticos personajes californianos.

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A partir de primavera-verano 2017, UGG (división de Dekers Brands, NYSE: DECK), fundada en California, lanza una campaña de marketing a nivel mundial que nace a partir de su heritage.

Titulada “Real” la nueva campaña presenta a un grupo de auténticos californianos cuyas vidas expresan la diversidad, el espíritu y los valores de la marca. Como UGG®, estos artistas, músicos, surferos, creativos y excéntricos son provocadores, progresistas, de espíritu libre, sensuales y optimistas.

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El colectivo UGG

Inspirado en las playas, las montañas y la icónica arquitectura de California, la campaña cuenta la historia de once personajes únicos que individual y colectivamente representan el espíritu de la marca UGG® . El elenco incluye:

  • Tasya van Ree: Artista y fotógrafa Americana, Tasya cita a Sally Mann y Francesca Woodman como inspiración. Su trabajo explora la relación entre moda e identidad desde un punto de vista romántico e íntimo.
  • Warm Brew: Ray Wright, Manu Li y Serk Spliff del grupo de rap de Los Ángeles Warm Brew. El grupo utiliza el rap para sus inconfundibles orígenes en el West Coast y para promover la autenticidad frente a la hipocresía. 
  • Hanalei Reponty: Nacida en la Polynesia francesa aprendió a nadir antes que a andar. Con una carrera como surfista profesional ahora reparte su tiempo entre el surf y una exitosa marca de ropa de surf.
  • Sakae Patrick: es un surfer sueco-japones nacido en San Francisco y criado en Japón. Ha pasado muchos años viajando por el mundo como surfero de competición, y ha vivido en Hawaii, Australia, Indonesia y ahora en California.
  • Aleali May: El estilo de esta bloggera es un mix cool de street grunge y the avant garde. Con una tremenda energía creativa, personaliza a la fuerte e independiente mujer urbana del West Coast. 
  • Colleen Heidemann: Ha pasado su vida viajando alrededor del mundo de Bangkok a Nueva York, y de Londres a París, ahora su hogar ahora está en Carolina del Sur y dedica su tiempo a combatir los prejuicios contra la edad.
  • Yasmina Jones: Cantante y compositora, reparte su tiempo entre los postres caseros en Joshua Tree y un barco de pesca vintage en Venice Beach, desafía constantemente el status quo con su estilo de vida.
  • Haden McKenna: nacido y criado en Venice, ha pasado su vida surfeando y practicando skate en Los Angeles. Con un estilo relajado y cool es un fijo del histórico skate park de Venice Beach.
  • Daniel Hivner: criado en Long Beach, Daniel encuentra la estabilidad y la paz en el surf, el skate, el snow y las artes marciales. Intenso y aventurero sabe disfrutar de la libertad y de la vida.

Bajo la dirección creativa de Jess Wells la campaña de UGG® ha contado con la dirección del videografo brasileño residente en California Kauai Moliterno, la Fotografia de Frederic Auerbach, el estilismo dela directora de vestuario Kate Ruth y la colaboración de Gio Campora en maquillaje y peluquería. Su lanzamiento coincide con la colección primavera-verano el 8 de febrero; la campaña a nivel mundial se centra fundamentalmente en canales digitales, pero también se podrá ver en las tiendas UGG® y en eventos seleccionados.

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“La campaña 2017 celebra la diversidad y el espíritu del estilo de vida californiano” Afirma Andrea O´Donnell presidente de UGG®. “El colectivo UGG® es un grupo eclíptico que representa nuestros valores y nuestra tradición. Al contar su historia contamos la nuestra”.

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